【コラム】「第5次観光立国推進基本計画」閣議決定：アドベンチャーツーリズムが描く日本の観光戦略

JATOチーフディレクター山下真輝のコラムをお届けします。

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2026年3月27日、政府は新たな「第5次観光立国推進基本計画」を閣議決定しました。2026年度から2030年度までの5カ年を対象とするこの計画は、観光を「経済発展をリードする戦略産業」と初めて明記し、訪日外国人旅行者数6,000万人、消費額15兆円という野心的な目標を掲げています。

（画像出典：観光庁Webサイト）

注目すべきは、「アドベンチャーツーリズム（AT）」が引き続き重要な観光コンテンツとして位置づけられている点です。ATとは、自然体験・文化交流・身体活動の3要素のうち2つ以上を組み合わせた旅行形態を指すものです。トレッキング、ラフティング、地域の暮らしに触れるツアーなどがその代表例です。

計画では、ガストロノミーツーリズムやスポーツツーリズムと並び、ATを消費単価の高い「高付加価値旅行」の柱として推進する方針が示されました。地方部への誘客にも大きな効果が見込まれることから、2030年までに地方部の延べ宿泊者数1.3億人泊という目標の達成にも寄与します。

もっとも、ATの発展には課題もあります。体験プログラムの質を左右するガイド人材の確保・育成は急務ですし、自然資源を活かしつつ地域住民の生活と両立させるオーバーツーリズム対策も欠かせません。計画では「住民生活との両立」を図る取り組みを倍増の100地域に拡大する方針も示されており、持続可能な形での推進が求められています。

日本の豊かな自然と文化は、ATの舞台として世界的にも高いポテンシャルを秘めています。この計画を契機に、地域が主体となって「冒険」を観光資源に変えていく動きが加速することを期待します。

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