【ご報告】JSTi x JATO x ATA共催ウェビナー「世界に選ばれる観光地づくりへ」を開催しました。

2026年2月17日（火）オンラインにてJSTi x JATO x ATA共催ウェビナー「世界に選ばれる観光地づくりへ　～インバウンド時代のデスティネーション戦略とは～」を開催しました。

JATO山下真輝チーフディレクターの講演に続き、下記パネリストによる活発なディスカッションが実施されました。

一部観光地での混雑や住民生活への悪影響といったオーバーツーリズムが顕在化し、社会的・文化的な持続可能性の重要性が高まっている日本の現状。ウェビナーではその現状を踏まえて、単に観光客数を増やすだけでなく、地域資源の保全と活用、地域経済への実質的な貢献、そして質の高い体験を提供する「消費されない観光」への転換を強く提言しました。

アドベンチャーツーリズムはその有力な手段として注目されており、自然や文化への深い理解を促し、旅行者自身の成長や変革につながる旅の提供が求められています。

また、観光行政と現場のギャップや、人材育成の重要性も指摘しました。特に、単年度事業に偏りがちな補助金制度の見直しや、地域に根差したガイドの育成、そして観光に関わる全ての関係者が「世界基準」の意識を持つことの必要性が訴えられました。

持続可能な観光を実現するためには、地域が主体となり、長期的な視点に立って国際競争力のある観光地域づくりを進めることが不可欠です。

JATOはこれからも関係各署と力を合わせて持続的な観光の実現に向けて努力していきます。ぜひ地域の皆様の課題感をお聞かせください。お問合せはこちら

ご視聴いただいた皆様、ありがとうございました。

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