【ご報告】「福井県高付加価値化セミナー」を開催しました。

2026年7月15日（水）福井市内にて、（公社）福井県観光連盟およびふくいヒトモノデザイン（株）の後援のもと「福井県高付加価値化セミナー」を開催しました。
当日は報道関係者各位も含め、約80名強の皆様にご参加いただき、活況を呈しました。

開会挨拶の後、弊協議会大澤事務局長より本日のセミナーの趣旨説明と続き、まずは基調講演として弊協議会山下チーフディレクターより『高付加価値で持続可能な地域づくりに向けて』というテーマで講演がありました。

講演は4つのテーマから成り立ち、以下のことがポイントとしてあげられました。
①福井県インバウンドの現状と課題
3つの構造的課題「”石川止まり”構造」「宿泊を伴うコト消費の不足」「高付加価値旅行者の取り込み不足」
②変化する訪日外国人旅行者の動向と世界の旅行トレンド
「消費は”モノ”から”コト”へ」「世界の旅行トレンドは、混雑回避と”代替地・寄り道”志向」「2026年のグローバルトレンドは、外側の観光から”内側への充足”へ」
③「高付加価値旅行者」を考える
「ラグジュアリーの再定義＝”所有”から”自己変容”へ」「高額消費≠高付加価値」「”本質探究者”がメインターゲット」
④世界に選ばれるデスティネーションを目指して
「サステナブルから再生型へ（前より良くなる）」「旅行者の人生にどれだけの深い物語を刻めるか！への挑戦」

また後半は、長野県、京都府南丹市、島根県松江市から、先行事例をそれぞれのテーマで語っていただき、参加者が自分たちの課題感が具体化し、それぞれの目指す将来像の解像度があがった機会となりました。
終了後はネットワーキングの時間でしたが、参加者が多く時間が足りないほどでした。

なお詳しい開催レポートは追って共有いたしますので、少々お待ちください。

JATOはこれからも関係各署と力を合わせて持続的な観光の実現に向けて努力していきます。ぜひ地域の皆様の課題感をお聞かせください。お問合せはこちら

ご参加いただいた皆様、ありがとうございました。